2023年电视品牌出货和面板价格分析
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摘要
2023年电视需求延续2022年因高通膨和升息等因素,使得消费者需求减弱,其中又以高阶产品销售下滑情况最为险峻,不论是8K或OLED电视则因零售价格高,使得这2年销售遭受逆风,取而代之的是走亲民路线的平价入门机种。
电视面板价受终端需求急冻而大跌,所有尺寸都已跌破现金持本水位,导致面板厂2022年财报亏损严重。面板厂为了扭转亏损,2022年9月开始进行减产,目的就是要让电视面板供需和库存回复正常。电视面板厂历时半年以上的低生产稼动率,终于让面板价格于2023年第一季筑底反弹。
随著面板价格上涨,但终端需求仍未出现任何转好讯号,若品牌为了反映面板成本上涨而转嫁至零售价,势必影响2023下半年电视品牌出货总量,最糟情况将让电视出货量向下修正至1.97亿台,年减1.5%。
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