根据TrendForce最新调查，2026年第一季全球电视品牌出货量达4,712万台，年增3.3%，创COVID-19疫情后同期新高，但较上一季衰退12.7%。尽管面临淡季加上中国以旧换新补贴缩减，市场需求偏保守，然因AI server与高阶运算需求导致DRAM与NAND Flash供应趋紧，2025年底电视用记忆体价格明显上涨。为降低后续成本压力，品牌提前进行备货与拉货，成为支撑第一季出货成长的主要动能。

TrendForce表示，在记忆体与材料成本持续增加下，2026年品牌产品布局分化将更加明显，一线品牌凭藉规模与成本优势，持续推动Mini LED、大尺寸与高阶产品。其余品牌则逐步由小尺寸转向采用FHD解析度的中大尺寸机种，以减缓成本压力。由于品牌调整产品规格与尺寸结构，预估2026全年全球电视出货量仅会小幅年减1%、达1亿9,420亿台，衰退幅度明显低于智慧型手机、笔记型电脑等记忆体成本占比较高的消费性电子产品。

第一季Samsung稳居出货第一，TCL紧追在后

观察品牌第一季出货量表现，前五名依序是Samsung、TCL、Hisense、LGE以及Xiaomi。其中TCL受惠于北美与新兴市场布局，以及Mini LED与大尺寸产品推广，出货量达768万台，年增幅11.3%为前五名最高，持续缩小与Samsung差距。

Xiaomi则受中国补贴效益逐步减弱，以及产品策略转向获利较佳的大尺寸与中高阶产品影响，第一季出货量年减22%。记忆体价格上涨也推升其中小尺寸产品成本，进一步抑制外销表现。另一方面，Skyworth近年接手Philips北美电视业务，并取得Panasonic电视品牌授权，出货规模持续提升，2026年将挑战全球前五大品牌排名。

记忆体成本上升，加速品牌转向大尺寸产品

TrendForce指出，记忆体价格遽增明显增加中小尺寸电视成本压力，促使品牌加速缩减低毛利产品布局，转移产品重心至中大尺寸机种。以32吋电视为例，第一季记忆体占整机生产成本比重已由6-7%提升至15%，预估将导致2026年出货量年减9.1%、市场占比下滑至19%。部分以中小尺寸为主的品牌，亦开始转向低阶中大尺寸FHD产品，以分摊记忆体成本压力。相较之下，第一季65吋电视记忆体成本占比仅由2-3%提升至10%，带动65吋、75吋成为今年品牌主要推广尺寸，预估65吋以上产品占比有望接近25%。

Mini LED渗透率突破双位数，Samsung重返市场领导地位

除了转向大尺寸，Mini LED电视亦成为今年品牌提升产品价值与获利能力的重要市场。TrendForce预估，2026年全球Mini LED电视出货量将达2,490万台，年增高达87%，渗透率也将首度突破一成、达12.8%。其中，中国品牌透过供应链整合与成本下降，持续推动Mini LED产品主流化，TCL、Hisense、Xiaomi等三大中国品牌合计市占率达54%。Samsung今年新增入门级Mini LED产品线，降低记忆体成本上升带来的获利压力，预料将拉抬其市占率重返3成、夺回龙头地位。随著产品线持续扩大，Mini LED正逐步由高阶向中阶电视市场渗透。