2006-03-29 拓墣产业研究院

超低价手机光环下的价格迷思

焦点报告智慧型手机与行动服务应用

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摘要

从赛局理论中推估出当各家手机厂商竞相发动超低价手机战，若手机厂商仍只是专注在晶片成本尽量压低、价格尽量拉低而忽略了新兴地区甚至是超低价手机市场用户实际心中需求，超低价手机不见得是万灵丹，拓墣产业研究所(TRI)建议各手机大厂应在新兴地区发动不同于价格战的价值战，除推出价格便宜、功能简单、设计优秀超低价手机外，加强品牌行销以及零售通路拓展，多方考量电信业者、目标族群想法及售后服务，相信能创造出新的竞争优势来取胜。

新兴国家手机出货量暨占全球手机出货量比重

注：新兴国家包括中国、印度、俄罗斯以及南亚、东欧、中东、非洲、中南美洲地区国家

Source：拓墣产业研究所整理，2006/03

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