2023-05-18 拓墣产业研究院

2023年电视品牌出货和面板价格分析

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2023年电视需求延续2022年因高通膨和升息等因素，使得消费者需求减弱，其中又以高阶产品销售下滑情况最为险峻，不论是8K或OLED电视则因零售价格高，使得这2年销售遭受逆风，取而代之的是走亲民路线的平价入门机种。

电视面板价受终端需求急冻而大跌，所有尺寸都已跌破现金持本水位，导致面板厂2022年财报亏损严重。面板厂为了扭转亏损，2022年9月开始进行减产，目的就是要让电视面板供需和库存回复正常。电视面板厂历时半年以上的低生产稼动率，终于让面板价格于2023年第一季筑底反弹。

随著面板价格上涨，但终端需求仍未出现任何转好讯号，若品牌为了反映面板成本上涨而转嫁至零售价，势必影响2023下半年电视品牌出货总量，最糟情况将让电视出货量向下修正至1.97亿台，年减1.5%。

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