全球电视品牌出货2024年回顾与2025年展望
摘要
2024年全球电视市场需求呈现复杂的动态，2024上半年经历一段低迷后，2024下半年随著北美持续积极促销与中国第二阶段以旧换新政策实施，让原本旺季不旺的下半年需求露出一线生机。2024年第二季电视需求受惠于欧洲杯与巴黎奥运带动中高阶和大尺寸需求提升，中国节能补贴主要针对符合一、二级能效电视产品，给予15～20%不等补贴，最高每人每台补贴2,000元人民币，此政策对高价和符合能效补贴Mini LED电视益助最大，预期将有效拉抬2024年Mini LED电视出货成长近6成达650万台，成为2024年最亮眼产品。
市场上，电视的需求正向高阶和大尺寸机型转移，中国和北美地区电视需求尺寸往75吋、85吋、98和100吋增长，带动2024年平均尺寸年增1.5吋，达55.6吋，同时2024年第三、四季出货量较预期分别提升1%、2.1%，推升2024年电视品牌出货量达1亿9,662万台，年增0.6%，终结连5年衰退，但由于中国节能补贴政策期限到2024年底，不排除中国2025年电视需求提前透支，恐让2025年整体出货年增率再次由正转负，年减0.3%，达1亿9,600万台。
一. 数大便是美，超大尺寸电视的崛起
二. 善用行销语言，量子点和Mini LED成为主流电视规格
三. OLED电视需求2023年触底反弹，2024年整队再出发
四. 8K电视价格高高在上，销售欲振乏力
五. 北美电视价格竞争激烈，平台商加入战局
六. 拓墣观点
图一 2011～2029年电视品牌出货总量
图二 2021～2024年电视品牌尺寸出货比重变化
图三 2021～2024年98、100吋电视出货量
图四 2021～2029年Mini LED电视出货渗透率
图五 2012～2029年电视解析度渗透率
图六 2023～2024年美国电视品牌销售
图七 2023年、2024年第一季美国电视平台市占率
