彩色手机浪潮下所透露的发展趋势
摘要
在手机萤幕彩色化后，手机线上游戏、MMS、多媒体广告、蓝芽，以及简易文书处理等附加功能有了挥洒的空间，更加深了市场能深切的程度。随著手机市场区隔日渐细腻的背景成熟，维持单一强势品牌及型号手机的难度提高，取而代之的是多款式且单一型号低销售的市场状况，在地性的特性也形成区域品牌兴起的良好时机，未来国际手机大厂面临多变的市场需求及复杂的竞争态势，在成本估算及营收预测的风险也与日俱增。其次，产品设计时程缩短反应了产业分工现象可能更加明显，未来产业竞争力道再行增加后，甚至连广告与行销都可能进行分工，以满足品牌国际化与产品在地化的趋势。也因为市场区隔多元后，潜在市场需求规模不易掌控，加上产业竞争力道增强且分工细致使然，未来可能发生产能的失控及产业中下游的失衡将成为业者挥之不去的阴影。
