2019-11-20 拓墣产业研究院

持续萎缩的平板机市场，未来该怎么走？

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2019年全球平板机的出货规模下滑至1亿2,790万台，相较2018年1亿4,590万台大幅减少12.3%，2020年预估出货仍将持续衰退4%。

Apple iPad产品家族预估以4,190万台出货规模稳居平板机出货龙头，透过更精准的产品定位锁定不同消费者需求，拿下近1/3市场版图。Samsung出货量预估为2,170万台，透过尺寸收敛等方式达到成本管控，市占率反而提高至17%。

华为、Amazon与联想受到中美贸易战，以及平板机需求萎缩等问题冲击，2019年出货量相较2018年都难逃2成以上衰退。展望2020年，10吋级产品几乎可确定为平板机市场唯一主流，出货比重预期将突破60%，同时7吋产品消退加快，比重预计减少至约10%。

iPad Pro 12.9吋导入Mini LED与Microsoft Neo带动的双萤幕设计，将成为接下来平板机市场重质不重量的关注要点。

持续萎缩的平板机市场，未来该怎么走？

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