2024年全球电视品牌出货展望与产品策略
摘要
2024年4月中旬，IMF表示全球将再呈现经济放缓但稳定成长的一年，美国强劲表现将带领全球经济克服许多逆风，包括通膨居高不下、中国和欧洲需求疲软与区域战争的外溢效应。观察全球电视需求，三大主要销售地区，北美受美国消费动能依旧，加上品牌低价促销策略奏效，电视需求仍有支撑；欧洲2023年受通膨影响需求委靡呈现衰退，2024年运动赛事让低迷需求注入活水；中国近年电视需求受年轻消费族群使用习惯改变，销售已大不如前。
2023年面板价格大涨后，加速品牌扩张大尺寸市场决心，提高消费者汰旧换大动能；亚洲新兴市场自2023年开始受惠于旅游业复苏带动经济活络稳定成长，消费者更愿意花钱的同时，推升当地电视出货量成长。当前大环境虽不明朗，但随著2023年欧洲和中国需求筑底，加上运动赛事等利多消息挹注下，预期2024年全球电视出货有机会微增0.3%，达1亿9,600万台。
