跌宕起伏的中国山寨NB産业
简介
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自從威盛於2008年10月在深圳成立了「開放式超移動產業策略聯盟」（GMB）之後，山寨NB產業（註：山寨NB產業是指非國際品牌，中國比較有實力的品牌如同方、方正、神舟等也不在此列，接近於白牌PC的概念）即受到ICT廠商相當關注。回顧2008～2009年，山寨NB產業上演了一齣悲喜劇：這其中CPU廠商比較接近於編劇的身份，演員則包括零組件廠商、系統集成商、方案設計商及通路商，隨著時序的推進，故事情節跌宕起伏。
在金融危機陰霾籠罩之下，2008年借Netbook上位的山寨NB產業多少顯得中氣不足，頗有「猶抱琵琶半遮面」的味道。進入2009年第一季，Intel開始支持山寨NB，大型IT賣場接納山寨NB，山寨NB實現了華麗轉身。然而到了2009年第二季，Intel卻嚴控Atom N270出貨給山寨NB，由於發生退貨問題，原材料漲價甚至缺貨，產品批發價一降再降，而銷售量卻遲遲上不去（2009年2～4月山寨NB中國內銷市場每月出貨量為3萬台，到2009年5月出貨量更是減少到2萬台）。從2009年6月開始，山寨NB廠商也階段性地撤離市場。
山寨NB產業經過這一波汰弱留強、去蕪存菁的洗牌過程，將重新制定「遊戲規則」，有利於長期發展。展望2010年，中國政府仍將保持促進消費、拉動內需的政策方針，中國NB市場將踏上快速成長通道，加上全球IT景氣全面復甦，帶動山寨NB產業成長力道，山寨NB產業將迎來又一個發展的春天。
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章节
一.青睞Netbook，山寨NB趁機上位
二.威盛主導GMB聯盟，借山寨NB開闢新戰場
三.2009年中國仍將保持較高的經濟增長率，帶動山寨NB成長
四.NB替換桌上型PC趨勢明顯，山寨NB受益
五.中國品牌掌握低價利器撼動國際品牌，山寨NB面臨考驗
六.TRI觀點
第二章 山寨NB產業發展趨勢及限制
一.山寨NB華麗轉身，受到整個中國IT產業的關注
二.山寨NB產業鏈基本成熟
三.打造最有優勢的山寨Netbook
四.山寨NB未來發展方向：代工或品牌
五.TRI觀點
第三章 山寨NB產業發展競爭策略分析
一.GMB聯盟與Wintel的競爭，方案設計商漁翁得利
二.利潤壓縮之下，山寨NB的白牌發展戰略
三.山寨NB同業之間的競爭－比資金，比盈利能力
四.山寨NB與NB代工大廠之間的競爭
五.山寨NB業者「生態圈」－誰過得最好？
六.TRI觀點
第四章 山寨NB廠商階段性失守原因分析與2010年展望
一.剖析山寨NB廠商規模膨脹背後
二.2009年山寨NB廠商階段性失守原因分析
三.山寨NB產業2010年展望：起跑階段，平穩發展
四.TRI觀點
第五章 附錄
一.經濟危機促進中國NB市場重要地位突顯
二.2009上半年中國NB市場整體低迷，但不乏商機
三.2009下半年中國NB市場分析
四.2009下半年受益廠商分析
五.TRI觀點
圖目錄
圖1.1 山寨NB與Netbook以低價作爲契合點
圖1.2 GMB聯盟集結超移動產業鏈示意圖
圖1.3 威盛與山寨NB廠商結盟關係圖
圖1.4 1999～2010年全球PC成長率與GDP增長率變化
圖1.5 中國政府推出10項措施保經濟增長
圖1.6 2001～2012年全球Desktop PC出貨量與NB出貨量比值
圖1.7 2006～2012年中國NB出貨量與桌上型PC出貨量份額比較
圖1.8 中國NB品牌主導降價時間軸
圖2.1 2007～2008年全球x86處理器市占率排行
圖2.2 Netbook產業鏈結構關係圖
圖2.3 中國4兆元人民幣擴大內需計劃及十大產業振興計劃
圖2.4 超人公司開發的10吋Netbook公模S30
圖2.5 山寨NB發展的五要素
圖2.6 山寨NB創新方向堪比一線NB品牌
圖2.7 2008～2012年中國Netbook出貨量預估
圖2.8 中國Netbook從廠商發展規模及趨勢
圖2.9 2009年中國市場品牌Netbook與山寨Netbook出貨量比較
圖2.10 2009年山寨Netbook中國市場與海外市場出貨量比較
圖3.1 Wintel壟斷PC／NB產業示意圖
圖3.2 山寨Netbook廠商覬覦中國二線PC品牌份額
圖3.3 山寨NB產業鏈各環節劃分
圖3.4 2009～2012年中國市場品牌Netbook與山寨Netbook出貨量比較
圖4.1 轉型做山寨NB的廠商形態劃分
圖4.2 深圳山寨NB批發價格走勢
圖4.3 山寨NB外殼公模發展趨勢
圖4.4 中國移動對定制Netbook給予雙重補貼
圖4.5 2009年山寨NB廠商階段性失守原因分析
圖4.6 威盛GMB聯盟從6個方面推動山寨NB產業
圖4.7 2009～2012年山寨NB中國內銷和外銷出貨量預估
圖5.1 2009年第一季中國NB市場缺貨現象分析
圖5.2 中國移動3G資費套餐與消費者期望值比較
圖5.3 山寨Netbook平均銷售價格變化
圖5.4 2008～2009年中國NB市場銷售量狀況
圖5.5 中國NB市場上各尺寸產品數量及帶獨立顯卡數量比較
圖5.6 HP與Lenovo對決商用NB
圖5.7 2009上半年中國NB市場品牌關注比例比較
表目錄
表1.1 2008上半年非專業PC廠商涉足Netbook PC
表1.2 Atom-based和C7-M based Netbook主要零組件成本比較
表2.1 信步率先推出Intel Atom-based主機板SV-Atom102
表3.1 國際品牌、全國性品牌及山寨品牌Netbook價值鏈利益分配比較
表3.2 山寨NB產業廠商不同形態
